Während die einzelnen Unternehmen darum bemüht sind, die Vorteile ihrer privaten Krankenversicherung und ihrer Tarife hervorzuheben, betont der Verband der PKV die Bedeutung des auf zwei Säulen ruhenden Gesundheitssystems der Bundesrepublik und macht damit nicht ganz uneigennützig Werbung für seine Mitglieder. „Gut für alle: Privatpatienten stärken das Gesundheitssystem“ heißt es in der Kampagne für das Jahr 2008.

In Printmedien und online macht der PKV-Verband auf sich aufmerksam. Die Kampagne baut auf verschiedene Motive. Gemeinsam ist allen, dass Menschen gezeigt werde, die sich an den Händen halten oder ihren Arm auf die Schulter des Nachbarn legen. „Vater-Sohn“, „Frauen“, „Geschäftsmann“ und „Geschäftsfrau“ hat die Werbeagentur die Motive genannt. Ergänzt werden die Fotos mit einem kurzen Text: „Privat Versicherte zahlen für viele medizinische Leistungen höhere Honorare. Dafür erhalten sie eine sehr gute medizinische Versorgung und sie stärken damit das gesamte Gesundheitssystem. Denn mit einem Teil ihrer finanziellen Aufwendungen können Ärzte und Krankenhäuser in moderne Geräte und fortschrittliche Behandlungsmethoden investieren. Davon profitieren alle: privat und gesetzlich Versicherte.“

Passend zur Print- und Online-Kampagne gibt es eine Internetseite, die über die PKV und das Gesundheitssystem der Bundesrepublik informiert. Zum einen erklärt der Verband der privaten Krankenversicherungen, warum die PKV gut für alle ist, zum anderen erläutert sie, wie die PKV funktioniert. Das Fazit: „Deutschland braucht eine starke private Krankenversicherung – im Interesse der heutigen Versicherten, aber auch im Interesse der jüngeren und nachfolgenden Generationen.“